美系“中国风” IP 是否获中国市场青睐?_财经频道_东

发布日期:2020-08-22 03:53   来源:未知   阅读:

国内二次元用户规模有望突破4亿

根据艾瑞咨询近期发布的《2020年中国动漫产业研究报告》预测,"得益于国内外优质动漫作品的涌现,二次元用户规模进入到平稳增长期,并有望在2020年突破4亿用户大关。"

自2006年国务院发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》系统性政策以来,政府部门相继出台多项扶植动漫产业的政策措施,我国动漫产业步入发展快车道;另一方面,2015年以来,文化产业在生产端与消费端都呈现出稳步增长的发展态势,动漫产业作为文化产业的重要细分子产业也受惠于这一稳健的经济发展背景;此外,动漫内容的创意和实现形式也日新月异,使其逐渐打破次元壁,向主流文化和受众进行交流和融合。因此,不论是政策、经济还是动漫内容本身,都为我国动漫产业的平稳健康发展提供了强有力的支持。

虽然,与欧美、日韩等国家和地区高度成熟的动漫及IP产业相比,中国仍存在较大差距,但不可否认的是中国动漫及IP产业整体呈现向好趋势。

美系"中国风"IP是否够"中国"?

国内动漫及IP产业的快速发展与蓬勃增长的二次元用户规模,不仅推动了国产动画的崛起以及对漫画新形式的探索,也吸引了由好莱坞打造的"中国风"IP的接踵而至??然而它们能否在中国市场收获"道地"的好评,结果却大相径庭。

举例来说,《功夫熊猫》这只讲着一口美式幽默的中国国宝,不仅在全球市场荣膺多项大奖,就连中国观众竟也对它很是"买账",一跃成为国内首部票房过亿的动画电影,衍生品也层出不穷。在我看来,这与影片中国味的创设、中国元素的合理应用及梦工厂的投入密切相关:为给影片加入"纯正"中国味,创制团队花费多年研究中国建筑、国画、功夫电影,每个动画师甚至都为之进行了6小时的功夫课程……

而与"熊猫"同年引入的另两部中国风IP电影,却有些差强人意:拥有成龙与李连杰强强联手的《功夫之王》虽确是一部燃爆兴奋点的大作,然而影片中的中国元素却更像是为了迎合中国市场而被简单且毫无目的地堆砌到了一起;大IP续作《木乃伊3:龙帝之墓》,虽呈现了令中国观众期待的演员阵容,但秦始皇变身为一头西方三头喷火龙的桥段多少令人有些无法接受……

真人版《花木兰》现已确认引入内地市场,它能否在动漫及IP产业的快速发展的中国市场赢得中国观众的青睐,目前不得而知,然而可以知道的是,想要收获更多中国观众的心,并非是简单植入中国IP、中国元素就行得通的,对中国文化的理解尊重、对中国元素的合理运用,或许才是正确的"打开方式"。

《理财周刊》旗下的《漫动作》电子刊第二期现已新鲜上架,电子刊中对中国动漫市场和美系"中国风"IP进行了更深入的分析,还有"三体?时空沉浸展"的探店报道。